随着2022年北京冬奥会顺利举办，越来越多人爱上了滑雪运动，随之而来的滑雪服、滑雪板等冰雪消费在天猫上增速明显。过去两年包括MACKAGE、FUSALP、FACTION等超88个国外专业滑雪品牌通过天猫进入中国市场。
临近春节之际，消费者也迫不及待开始了他们的“今冬第一滑”计划，天猫年货节显示，1月3日天猫“云滑雪”当日滑雪商品成交同比超140，20多家品牌在此期间发布新品，而此前天猫滑雪类目已经持续4年保持翻倍增长。天猫商家The North Face介绍，“对品牌来说，天猫是新品与消费者沟通的关键渠道。”
“平台目前已经形成了健康、多元的品牌生态。天猫对品牌的服务不限于销售，也逐渐向产业上下游延伸，以更好的向消费者推广冰雪运动。”天猫滑雪行业小二道，随着冰雪运动发展，国货滑雪品牌在天猫上创业活跃，南恩、Awka,、Snowline等国产品牌成为了行业TOP品牌。
1月3日天猫第六届冰雪节在吉林松花湖滑雪场启动，以直播形式为消费者提供从新手教学、怎么买、怎么穿，再到技术进阶等全程展示，天猫以平台的角色持续推动这项运动的进一步普及。数据显示，从露营到路冲、再到滑雪，过去一年这些运动在天猫上均获得100以上的增长，成为这些新消费趋势落地发展的第一首选平台。
