昨天去电影院看了《两只老虎》。
电影本身乏善可陈，唯独两个亮点：一个是范伟，另一个就是那辆行驶在北京郊区路上的路虎揽胜。
《两只老虎》中葛优饰演的张成功的座驾：第四代路虎揽胜
那一刻我发现一个真理，路虎依旧是大佬们的爱！
01 路虎到中国
路虎品牌的历史可以追溯到1948年。
英国罗孚（Rover）公司，也就是今天我们熟知的罗孚汽车品牌在当时研发了一款越野四驱车型，并取名路虎（Land Rover）。
今天的路虎已经成为了一个独立的SUV系列品牌。
路虎早期只有一款车，路虎卫士（Defender）。
路虎卫士 Land Rover Defender
路虎卫士可以说用质量验证了为越野而生，所以，卫士不仅是路虎品牌的灵魂象征，也是真正的越野卫士。
历史上被生产出来的卫士，至今仍然有超过60%行驶在公路上。路虎给人留下的印象就是抗造。
到现在，无论是翻山涉水还是穿越雨林，人们都会首先想到路虎。
尽管在过去60年中几经易主，路虎直到现在仍然是一家完全在英国本土运营的公司，一个受到英国皇室奖励和祝福的公司。
虽然它被印度塔塔收购了，但这不影响路虎在过去20年中不断创造销售佳绩。
2003，路虎在中国开设了第一家办事处，路虎旗下的SUV开始大量进入中国。
那个时候，SUV在中国还没有开始火，肯花钱买路虎的老板一定是早就欣欣向往路虎品牌的了。
尽管销量不高，但那时候的中国市场已经可以看到第一代神行者， 第三代发现，以及第三代揽胜了。
第一代神行者 Freelander 1
当然还有更少见的但是真正经典的卫士。（葛优葛大爷就有一辆卫士）
02路虎，大佬们的心头好
这里说的路虎，就是指的路虎揽胜，并不包含极光和发现系列。
路虎揽胜第三代 Range Rover 3rd Gen
为什么老板们喜欢路虎呢？原因有三：
1. 恰逢其时
路虎进入中国市场的时间非常合适。
作为一个专注SUV的品牌，在SUV一夜之间火遍全中国的时候，路虎豪华大气的家族外观和优秀的越野基因就成了进口SUV区间里最闪耀的那颗星。
Jeep虽然也是硬核越野能手，但家族外观着实有点儿太接地气了，让人感觉和路虎根本不在一个层次。
北京JEEP拉低了JEEP在中国的整体溢价
再加上老板们越来越有钱、不差钱，路虎卖得多贵，老板们都抢着买单。
2. 皇室背书
和竞争对手相比，路虎有一个堪称开挂的营销助手：英国皇室。
作为最后几个硕果仅存的本土汽车品牌，路虎一定会出现在每一场英国皇室的接待、仪式上。
彩虹女王老太太无证驾驶路虎揽胜上头条，菲利普亲王开路虎神行者撞翻车上头条，哈利王子开揽胜运动版去度假上头条。
菲利普亲王的神行者2撞车了
除了皇室，英国的名人、电影电视剧也都从早到晚地给路虎免费打广告。
贝克汉姆的路虎大集合
亲妈粉各种加持，不火都难！
3. 贵得合理
我们先说说价格区间和路虎揽胜重叠的一些车：保时捷卡宴、宝马X7、奔驰GLS。
看看卡宴再看看奥迪Q7和大众途锐，保时捷卡宴就是来骗钱的；宝马和奔驰都有自己的小号套娃，离远了看X5或者GLE，谁敢说自己一眼不会看混了？
别说它俩，库里南和添越的底盘就让它们不值那个价钱
GLS or GLE？
而揽胜就是揽胜，谁都不会把发现错看成揽胜，也不会把任何其它一款豪华SUV错看成揽胜。
路虎“穿着西服去越野”的营销口号充分体现了路虎的竞争对手们不具备的特质。
你大可以开着一辆满身泥巴的路虎揽胜跟在一堆奔驰和劳斯莱斯后面，揽胜绝对镇得住场子。
这么看，售价200万加价50万的路虎还是会有人买单。
所以，路虎这只大老虎依旧可以称霸陆地，就像葛大爷在中国影坛一样！
你大爷，依旧是你大爷！
