随着天气逐渐回暖,饮品需求也大幅上升,饮料市场迎来发展“小高潮”。而在消费者追求健康生活的大背景下,饮料行业对健康诉求也愈发强烈。作为国内果汁行业的领军品牌,汇源及时洞察消费动态,于近日联合果汁专家和生活方式专家推出“汇源卡”计划,为广大消费者“贴心”制定营养饮品套餐,充分满足消费者个人养生、节日拜访、家庭常备、企业采购等多种场景健康饮品需求,真正做到“一张汇源卡,营养365”。
据介绍,“汇源卡”计划是汇源“全员分销”社交新零售变革试水中的重要一环,是汇源继开展女神节拼团活动之后,推出的又一个电商营销玩法。“汇源卡”分为季卡和年卡两大类,以电子卡形式呈现,消费者购买后,可享受连续 12 个月(年卡)/3 个月(季卡)每月定时配送的优质服务。目前,汇源已在小程序商城上线了4款“汇源卡”套餐进行试水,后期会根据消费者的反馈、市场需求变化及汇源旗下产品矩阵拓展等“变量”,对“汇源卡”套餐不断完善升级、推陈出新。
作为汇源为众多追求品质生活的消费者提供的营养补给套餐,“汇源卡”每款组合至少含有两种以上的营养果汁,包含“经典产品”百分百果汁(口味任选)和“明星产品”乐碱天然苏打水、沙棘汁等多款产品,可满足早餐、下午茶、家庭聚会、节日送礼等多种场景饮品需求。不止如此,汇源卡的价格优惠力度也格外令人心动。目前上线的4款套餐费用分别对应666元(季卡)、1888元(季卡)、2888元(年卡)和6888元(年卡),在同等价位和购买数量下,相较于多批次小批量购买,汇源卡的折扣最高达到78折(年卡),可节省1974元。
疫情之下,众多品牌无不在思考如何利用社交新零售在“经济大考”中成功破局。而汇源此次借力“汇源卡”计划,成功在这场社交流量争夺战中撕开了一个口子。有业内分析人士指出,汇源这次以拳头产品销售带动新品、让利消费者的“走心操作”,是一次有益尝试。一方面可以借势发现及发掘潜在消费者的消费需求和购买习惯,并让消费者更加了解汇源旗下产品,进而形成消费粘性。另一方面,通过品牌理念传递和消费习惯培养,可以为汇源打造一批高端用户和铁杆粉丝,并为后期进行粉丝社群运营等操作奠定良好基础。
作为家喻户晓的国民品牌,汇源28年来不断为广大消费者提供营养健康的果汁饮品,并以实际行动致力于为国人生活带来更多健康理念,为构建美好生活添砖加瓦。此次“汇源卡”计划的施行,再次让人们看到了汇源对守护国人健康生活理念的坚守。未来,相信汇源定将会继续秉持初心,坚持践行“营养大众”企业使命,持续释放全产业链势能,为广大消费者带来更多优质产品和健康元素。
