您当前的位置: 曼谷新闻网 > 国内 > 七匹狼X宝芝林:狼儿闯江湖,啸看风云

七匹狼X宝芝林:狼儿闯江湖,啸看风云

发布日期:2020-06-05

随着疫情防控形势好转,6.18成为各大品牌营销的主战场。近日,七匹狼联合宝芝林跨界合作,推出以“啸江湖”为主题的系列产品及社会化营销活动。七匹狼在重视两者品牌自有文化融合的同时,将武侠狼性精神与产品深度捆绑,展现年轻化的设计美学,通过社会化营销传播,吸引年轻消费者。

功夫精神X时尚男装=啸江湖

仗剑闯天涯,笑傲江湖间。每个男人心中都藏着一个江湖,一个武侠梦,热血闯荡,畅意淋漓。提起宝芝林,人们脑海中浮现的第一印象便是邵氏电影黄飞鸿及其电影中浓浓的经典港风。当《男儿当自强》的BGM响起,虽然江湖梦已不在,但心中也总是会为行侠仗义的一代宗师而热血沸腾。

本次IP联合,七匹狼借助黄飞鸿经典人物形象,配以“魔性”BGM创作了三支邵氏武侠风格的趣味病毒视频。视频中再现了黄飞鸿电影中雨巷打斗、舞狮夺彩、药房出行的场景,以浓厚的港风和佛山系元素,重温了众多80后儿时对于武侠电影的记忆。

“狼儿”闯江湖轻装上阵

新文创时代的FUN营销,将文化因子注入传统品牌跨界营销中,通过文化+产品的形式,打造全新的跨界营销新思路。此次七匹狼X宝芝林的跨界合作,便是一次通过文化渗透产品设计,成功出圈的成功范例。

七匹狼X宝芝林系列联名款,胸前“啸江湖”主题印花及仰天长啸的孤狼,从主题寓意到视觉设计,将“江湖豪侠”演绎得淋漓尽致。同时影片以搞笑反转的形式,用“轻装上阵走江湖”概念推出#飞鸿BOX#行李箱,凸显容量大,轻薄坚固,抗变形能力强的产品性能;雨巷打斗后,“速干装备显真功”速干功夫衣,柔顺透气,清爽速干;舞狮夺彩凭借七匹狼户外弹力鞋,通过“足下飞弹轻如鸿”画面,展现鞋子轻巧灵动、舒适耐磨、柔弹减震的满满实力。

通过视频内容将产品与武侠文化完美嫁接,将创新亮眼的产品设计融合剧情发展,精准捕捉到年轻消费者情感共鸣的线索,深度诠释了七匹狼的品牌精神内核,唤醒青年一代对于七匹狼品牌的喜爱,同时赋能IP文化商业能力,可谓一箭“三雕”。

近年来品牌不断致力于抢占年轻群体,跨界营销因自带话题热度和日趋丰富的媒介形式而受青睐。主题快闪店,线上H5,全平台social传播,概念层出不穷,但却越来越模式化。而纵观七匹狼开年以来,从猎聘、七度空间、四大宫廷瑞兽再到宝芝林,借助跨界、联名等各种新花样,通过一系列合作打造营销事件话题,掀起了一波又一波的年轻浪潮,打开了品牌全新的想象空间,不断诠释着“男人不只一面,品格始终如一”的精神内涵,向消费者展示出其突破既有圈层的果敢和实力,让品牌在年轻市场的表现上具备更多可能。